Курс "Публичные коммуникации и PR"

Цель

Научить участников строить системную репутацию бренда и персон, управлять общественным мнением, эффективно работать со СМИ, создавать инфоповоды и переживать кризисы без потерь. Сделать из хаоса коммуникаций — осознанную стратегию.


Структура модуля

  • PR vs реклама vs бренд: кто за что отвечает
  • Earned media vs paid media vs owned media
  • Роль PR в стратегии бизнеса


  • Цели PR: узнаваемость, репутация, лояльность
  • Аудитории: клиенты, СМИ, партнёры, госструктуры
  • Каналы: пресс-релизы, соцсети, интервью, мероприятия


  • Как формируются отношения с журналистами
  • Как писать и отправлять пресс-релиз
  • Как давать интервью и быть источником
  • Практика: написать инфоповод и медиапитч


  • Экспертный образ: как строить и продвигать
  • Соцсети, блоги, выступления, участие в СМИ
  • Антипримеры: нарциссизм, продажность, враньё


  • Как строится доверие: честность, последовательность, польза
  • Чёрный PR: фейки, утечки, провокации
  • Что такое медиакарма и как ею управлять


  • Где брать поводы для публикаций?
  • Тренды, события, запуск, кейсы, партнёрства
  • Формулы: «первый», «анонс», «неожиданное», «помощь»


  • Что делать, когда всё пошло не так?
  • Кризисный чек-лист: реакция, тон, тайминг, доказательства
  • Примеры антикризисных фейлов и побед


  • Пресс-конференции, круглые столы, инфоповоды
  • Логистика, спикеры, релизы, съёмка, сопровождение
  • Как сделать событие новостью


  • PR в соцсетях, Telegram, LinkedIn
  • Блогеры и инфлюенсеры как медиа
  • Мониторинг упоминаний, SERM, аналитика


  • Что можно и нельзя публиковать
  • Конфиденциальность, клевета, личные границы
  • Ответственность за слово


Есть вопросы?

Закажите бесплатную консультацию

Формат

  • Длительность: 4 часа
  • Формат: офлайн/онлайн, практика, питчи, написание стратегий, симуляции кризисов
  • Финальный проект: разработка PR-стратегии и антикризисного плана


Цитата

«Репутация — это то, что о тебе говорят, когда ты вышел из комнаты. PR — это искусство управлять этим разговором.»